Listerine lance un rince-bouche concentré

Mar 30, 2024

Les nouvelles recharges de concentré d'alcool Listerine Cool Mint Zero dans une bouteille PET de 100 ml utilisent 60 % moins de plastique par rapport à une bouteille standard de 500 ml de Listerine tout en offrant les mêmes avantages.

Les emballages rechargeables et réutilisables constituent une tendance croissante dans le secteur des biens de consommation emballés, à la fois pour les entreprises s'adressant directement aux consommateurs et pour les grandes marques vendant principalement leurs produits au détail. Jusqu'à présent, bon nombre de ces produits ont suivi le modèle de recharge à domicile, la majorité étant composée de produits destinés aux marchés de l'entretien ménager et des soins personnels.

Les produits ingérés par le consommateur, par exemple les aliments, les boissons et les produits d'hygiène bucco-dentaire, sont moins courants dans l'espace Recharge à domicile. Mais il existe également des exemples sur ces marchés. Le rince-bouche Listerine de Johnson & Johnson Consumer Healthcare n'est pas la première marque, mais certainement la plus reconnaissable, à introduire un système d'emballage rechargeable/réutilisable sur le marché des soins bucco-dentaires.

Considérées comme étant une nouvelle étape vers l'objectif de la marque de « parvenir à une bouche plus saine sur une planète plus saine », les nouvelles recharges de concentré d'alcool Listerine Cool Mint Zero dans une bouteille PET de 100 ml utiliseraient 60 % de plastique en moins par rapport à une bouteille standard de 500 ml. Flacon mL de Listerine tout en offrant les mêmes bienfaits.

« Listerine s'engage à aider les gens à obtenir les meilleurs soins bucco-dentaires d'une manière responsable et plus durable pour contribuer à protéger notre planète », déclare Jessica Snell, directrice R&D de la santé bucco-dentaire mondiale chez J&J. "Le produit Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate a été priorisé par les scientifiques et les ingénieurs d'emballage de Listerine, qui ont travaillé pour s'assurer qu'il répondait à nos normes rigoureuses en matière de sécurité, de qualité et d'efficacité des produits."

Les instructions sur la façon d'utiliser le nouveau concentré sont accessibles via l'étiquetage sur l'emballage, les pages de description du produit, la page d'accueil du concentré et les plateformes de médias sociaux de Listerine. Le système d'emballage a été introduit en juillet 2022 et comprend une bouteille Listerine réutilisable de 500 ml. fabriqué en PET avec une fermeture en polypropylène qui, selon J&J, peut être utilisé avec les recharges de concentré jusqu'à deux ans à compter de l'achat si les instructions sont correctement suivies. La bouteille réutilisable et la bouteille de recharge, également en PET avec un bouchon en PP, sont largement recyclables.

Pour relever le défi lié au changement de comportement des consommateurs, J&J affirme se concentrer sur l'éducation autour de l'utilisation des produits. « Notre marketing et notre éducation concernant le produit se concentrent sur les quatre étapes de dilution du concentré afin d'aider les consommateurs à comprendre le nouveau format », explique Lauren Wexler, responsable du marketing, Global Oral Care, J&J Consumer Health. « Ces étapes sont accessibles via l'étiquetage sur l'emballage, les pages de description du produit, la page d'accueil du concentré et les plateformes de médias sociaux de Listerine. »

Les quatre étapes simples sont les suivantes : 1.) Commencez avec une bouteille de 500 ml vide et rincée ; 2.) Remplissez d’eau potable à température ambiante ; 3.) Ajoutez une bouteille entière de concentré. Remplacez le capuchon et secouez doucement ; et 4.) Swish !

Le système d'emballage a été introduit en juillet 2022 et est disponible sur Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens et Kroger. Les options incluent un pack de démarrage avec une bouteille réutilisable remplie de bain de bouche ainsi que deux recharges de concentré ou un pack de recharge de trois unités. Les deux options sont emballées dans un carton recyclable.